Створення справді ефективних landing page (цільових сторінок) вимагає часу, ідей та грошей на розробку зовнішнього вигляду та реалізації. На набагато легше і дешевше було б просто надіслати клієнтів на стандартні сторінки продуктів. Однак, хороша цільова сторінка продає товару набагато більше, чим просто сайт, і саме тому варто замовити landing page.
Коротко та конкретно про landing page
Цільова сторінка, на відміну від звичайних сайтів, пов'язує одне, конкретна пропозиція. Як випливає з досліджень, користувачі починають огляд всієї сторінки з оцінки, чи містить вона те, чого вони очікували. Якщо ні, вони просто переходять до другого результату пошуку або порівняння цін.
Аналізуючи час, під час якого користувачі оцінюють наскільки сайт в цілому містить відомості, що їх цікавлять, ви можете розраховувати лише на кілька секунд уваги. Якщо ви хочете заслужити більше уваги, те щоб отримати інтерес користувача, потрібно добре продумати, що такого особливого можна сказати, а потім повідомити це – лаконічно та чітко.
Що таке landing page?
З погляду ефективної маркетингової комунікації, ваше повідомлення, насамперед, має бути поміченим покупцями. Цей критерій здається очевидним, але незважаючи на це, хотілося б присвятити йому трохи слів.
Створюйте landing page таким чином, щоб не було необхідності використання вертикальної смуги прокручування. Найбільш суттєві елементи, такі як:
- логотип,
- привабливий заголовок,
- фото,
- графіка та кнопки дії повинні бути чітко видно.
Залежно від аудиторії, для якої ви розробляєте landing page, сторінка повинна мати висоту від 900 до 600 пікселів. природно, що більша висота буде доступна на стаціонарних моніторах, працюють у HD з діагоналлю екрану 19” і більше. А менша – стосується таких пристроїв, як смартфони, планшети та нетбуки.
З погляду ергономіки, якщо говорити про читання проекту, необхідно обмежити кількість одночасно використовуваних різних шрифтів (розумна верхня межа передбачає наявність до 3 шрифтів на одній сторінці). Також потрібно стежити за тим, щоб поєднання кольорів не було ні надто контрастним (наприклад, червоні написи на сторінці із зеленим фоном), ні надто м'яким (наприклад, сірий текст на білому тлі). Фотографії чи графіки, повинні мати розмір який дозволить побачити та зрозуміти, що цей продукт являє собою.
З погляду композиції, заголовок та фотографія повинні бути розташовані з урахуванням існування так званих опорних точок зображення, які формуються на перетині ліній, розміщених на 1/3 висоти та 2/3 ширини екрану.
З цієї причини слід дуже обережно та свідомо оперувати взаємним розташуванням та розміром основного повідомлення кампанії. Також переконайтесь, що у фоновому режимі немає так званого „шуму”, тобто великої кількості неактуальної інформації чи графічних елементів, які засмічуватимуть читаність основного повідомлення. Лендінгова сторінка, приклад якої розташований нижче пропонує послуги з дизайну квартир.
Добре підготовлений landing page – це перший крок на шляху від візиту клієнта до магазину до покупки. Слід пам'ятати, що остаточне рішення клієнта залежатиме від кількості труднощів, з якими він зіткнеться до того, поки помістить продукт у кошик.
джерело: http://digitalsite.com.ua/
